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微信的改变,张小龙的情怀

作者: | 发布时间:2018-12-22 02

微信7.0版本更新,用高级套路回怼今日头条?

今天,微信iOS7.0.0正式上线,与此同时,微信之父张小龙引用王阳明名言,发了这样一条耐人寻味朋友圈。

而打开微信,那个熟悉孤独背影没有再出现,取而代之是张小龙说那朵,乍看之下有点像中老年表情包花。

那么,时隔四年终于7字打头微信,到底变成什么样了呢?

显然,看一看和时刻视频,是这个版本最大改变。而这两个功能,不免让人浮想联翩。

张小龙在2018年员工大会上说:

互联网两个时代:人工套路互联网和机器套路互联网。而纵观市场上套路,其实都是比较低级:视频上做一些美化,用滤镜去套路用户;通过算法根据兴趣标签来进行信息推荐,算是一种机器套路。

不难看出,张小龙点名两种套路是有所针对,在他眼中,张一鸣抖音和头条都是低级套路追随者。

而这一次,张小龙给出了他高级套路。

时刻视频:记录眼前世界

时刻视频是7.0版本微信中一个全新功能:

点击“我”页面右上角icon,或下拉进入时刻视频页面,可以拍摄或上传一段视频,每个视频保留24小时;

在聊天页、朋友圈双击头像,或在群聊内和他人主页均可浏览他人视频,若为好友关系,则可对视频进行冒泡或评论操作;

看到这个功能时候,我第一反应是:微信竟然内置了一个Snapchat。

在过去几年里,无数人唱衰微信,Snapchat崛起更是给了人们一个相信熟人社交还有机会理由。于是,从去年Friday、Spot,到今年Echo、POP,社交创业者们依然前赴后继地想要找到一个属于中国Snapchat。

现在,我们找到了,在微信里。

有人说,这是微信内容生态一次升级,是微信拥抱视频领域一个证明。而在我看来,这何尝不是张小龙和张一鸣产品哲学又一次碰撞:微信和抖音碰撞。

从视频编辑来看,微信选择了和Snapchat类似文字、表情贴纸,但抛弃了抖音滤镜、美颜。

这大概是出于张小龙克制。他曾经评价抖音:“所谓记录美好生活,但其实生活哪里时刻美好。”所以,时刻视频slogan是“记录眼前世界”。在张小龙眼里,视频应该多一些真实,少一些套路。

而从分发方式来看,基于熟人时刻视频自然不会选择抖音算法分发,但却也没有选择出现在朋友圈时间轴里。它出现在了聊天页和朋友圈头像里。

“你来看此花时,则此花颜色一时明白起来。”

细细品一品,似乎能隐约体会到张小龙产品哲学。一个没有滤镜、没有美颜、每个人随拍随发真实世界,他希望用户沉淀并不是内容,而是关系。毕竟,只有会点开你主页,会与你聊天人,才会关心你眼前世界。

所以抖音将10%视频,给90%人看,而微信选择将每一个人视频,给关心他人看。

值得一提是,在群聊中也可以查看群成员时刻视频。或许微信初衷是提高群活跃度,或是增加群成员互动方式,但这个入口恐怕很有可能被广告和垃圾信息填充(色情、灰产),就像链接和小游戏一样。

说回功能,时刻视频对于大半个身位坐在娱乐领域抖音来说,大概无法造成太大伤害,至少短时间内是不太可能。不过微信到底是内嵌了一套类Snapchat功能,国内那些Snapchat模仿者该何去何从呢?

最重要是,移动互联网时代熟人社交最后一点希望,也许就此破灭了。

看一看:关系链分发

打开新版看一看,你会发现它变成了两个tab:

好看:默认打开tab,收录了朋友觉得好看文章(新版微信“点赞”改成了“好看”),可以像朋友圈一样进行点赞或评论,甚至能收到通知; 精选:收录了原来信息流内容。

作为微信体系内信息流产品,看一看经常被拿来与今日头条对比,毕竟今日头条挑战微信野望,可以算得上是司马昭之心了。

但是,张一鸣赖以生存算法体系,在张小龙微信里几不可寻,朋友圈和公众号五六年来一直坚守着时间轴排序,大概只有广告是微信唯一用得到算法地方。

于是所有人都想知道,在算法崛起内容领域,微信能不能拦住今日头条这头猛兽。

在我看来,这无非是张小龙想不想做罢了。论用户数据,今日头条恐怕远不能和微信相提并论,如果要做算法分发,看一看用户画像和对用户偏好分析将比头条精准多,甚至连冷启动都不需要。

然而,在年初一次内部会议上,张小龙公开表示:看一看不应该做成另一个今日头条。

不拥抱冰冷机器算法,是张小龙执着。

偏执张小龙,有着与机器智能截然相反人文情怀,他从来不屑于靠图表和数据来窥视用户。他靠是直觉和感性,在产品哲学上如此,在内容分发上亦是如此。

那么看一看到底要怎么做呢?经过一年开发和迭代,微信给出了它答案:关系链分发,一种基于人性,温暖“算法”。

也许明眼人已经发现,看一看逻辑和朋友圈分享文章变得有些相似。但我觉得还是有两点不同

第一,“好看”比“分享”更轻。在越来越克制朋友圈里,我们分享变得非常刻意和谨慎,不能频次太高,也不能格调太low。而给文章点赞对于我们来说,压力就要小很多。当然,新版本看一看会不会让点赞也变得克制,还有待观察。

第二,让内容去到它该去地方。把你觉得好看文章收录到一个类似Google Reader地方,一个专门用来阅读地方,而不再是和朋友圈图文日常杂糅在一块。这就提高了阅读效率,并且延长了微信使用时间。

显然,从内容角度来看,微信希望让优质内容被更多人看到,毕竟不能眼睁睁看着订阅号阅读量不断下降。因此,看一看改版对于高质量公众号来说是一次重大利好。

而从分发角度来说,张小龙则希望用更亲密方式传播内容。比起没有温度机器算法,这位孤独产品人最终还是选择通过关系链分发内容,让用户看到更多内容同时,产生更多互动。

当然,尽管这些套路在张小龙眼里,有低级高级之分。但这其中孰优孰劣,尚未见分晓。我只能说:

张一鸣算法可能更理解需求,但也许,张小龙直觉才更贴近人性。

最后一点感想

记得前阵子看到一句很有意思YY:

许多年后,在内容领域被头条系全面打败张小龙终于回忆起多年前张一鸣对自己过一句话:“面壁人张小龙,我是你破壁人”

从今日头条到抖音,算法一直是张一鸣核心法门,但对此张小龙从来都是不屑。而如今头条要做社交消息传得沸沸扬扬,仿佛与微信之间必有一战,两位产品人之间对决成了业内翘首以盼好戏。

而微信7.0.0更新,似乎也代表了张小龙某种回应,短视频、内容分发,都是微信不会松口蛋糕。至于算法,大概永远属于微信之父眼中低级套路,而关系链,才是直达人心制胜法门。

说不定,张小龙不是面壁人,是执剑人。

 

作者:Hiro,微信公众号:宏观互联网,社交创业者,欢迎大家与我讨论互联网和社交。

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题图来自作者。