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洗脑广告神曲来了!

作者: | 发布时间:2018-12-21 13

很多人说:我童年就是被这些广告洗脑。是,没错,洗脑广告就是这么有魔性!

我常常因为不够平凡,而感到与全村格格不入。

——卢梭·翠花·树人

对于广告人来说,神曲洗脑传播性简直可遇不可求。事实上,大部分广告注定要随风而去,只有极少部分,能钻进消费者耳朵、大脑和心里。

为了成为全村最会用神曲营销人,我终日探索神曲奥秘,终于发现了其中关键——如果广告注定无法有神曲那么洗脑,那不如就让品牌传播主体成为一首神曲。

一、占领耳朵,抢占声量

有没有那么一首歌,一直在耳边萦绕?还真有,今年最火神曲TOP3,一定有这首《燃烧我卡路里》。

为此,口碑改编了这支神曲,并请来天天四小花拍了一支魔性广告。

把省钱攻略和吃喝指南,注入到节奏和歌词中。通过魔性和洗脑神奇,让人不经意接收“五折”这个讯息。

一方面,神曲自带传播基因,能够迅速抢占声量。另一方面,加上“天天四小花”明星流量加持,能够产生交叉化学反应,制造出爆炸。

最终,让口碑促销信息360度包围着你。不过,相对那种粗暴重复刷屏洗脑,神曲来得更加温和。

就像彩虹合唱团《春节自救指南》,以及日本PS4魔性降价广告。读者不仅接受度高,而且能引起一片哈哈哈哈声。

在歌词设置上,新版《卡路里》也充分考虑到“魔性”二字。说到文案魔性,雄鹰高飞也有话要说。

一句“想你想我想你”堪称精神污染,靠是什么?不就是极具洗脑性灵魂歌词和特别唱腔吗?此次口碑《卡路里》也将歌词洗脑性发挥到极致。

用“五折五折五折五折五折起”、“点起我先点起五折马上就降临”魔性旋律,迅速抢占用户心智。

二、占领大脑,补充记忆

如果讯息不能沉淀,也只能成为耳边风。神曲只有一个开场,品牌与消费者进行深度互动,才能让慢慢渗入大脑。

通过一系列动作,才能把“口碑五折”变成消费者固有记忆。

为此,口碑在线上和线下分头行动起来。

在线上,口碑还豪气分出亿元吃喝玩乐大礼包。不仅送40元满减礼包,而且做了日常打卡签到活动。

一方面,跟用户谈恋爱每天都黏在一起,培养用户黏性。另一方面,更是在强调重复“五折”、“立减”这些信息,最终达成记忆转化。

在线下,口碑还会在6个具特色城市策划一场美食狂欢盛宴。每一个城市,都是一个美食打卡胜地。

杭州西湖画舫宴,西湖水悠悠荡漾,听着杭派曲艺,品尝着名厨掌勺江浙美食,此刻泛舟西湖最有诗意。

西安盛世长安宴,听二胡声声秦腔纳咿呀,皮影戏摇曳生姿,吃着陕菜品美酒,古装开趴一秒回江湖。

厦门浪漫海滨宴,海滨城市享受传统法餐,感受唇齿间浪漫,加上深情民谣调味,此刻邂逅鹭岛无敌海景最文艺。

这种“体验式消费”,不仅点燃消费者激情,丰富口碑消费场景,更能让这些美食城市成为口碑记忆中地标。

三、占领内心,塑造高度

在很多人心里,吃喝玩乐是一种原罪。这,其实是一种束缚。

口碑在用行动跟年轻人对话,表达自己态度——吃喝玩乐也是人生大事,值得好好对待。

口碑用一场打卡榜单,让吃喝玩乐变得更精彩有趣。,这里填充不仅仅是胃,更是年轻人心。

羊毛党大卡榜单、网红少女打卡榜单、快乐肥宅打卡榜单、肉食狂魔打卡榜单、小资青年打卡榜单等等,这些打卡榜单呈现出来,是消费者积极向上生活态度。这,也正是促使年轻人行动起来内核。

这样去看,口碑这不仅是一场促销活动,更是在促使和鼓励年轻人去追求自己喜欢生活。

对口碑而言,自然而然在消费者心里有了好口碑。

最后,我觉得,无脑广告才活该被diss,洗脑广告其实是存在合理。因为这只是第一步,接下来要做,便是洗尽铅华,成为消费者内心一部分。

这才应该是真正洗脑广告。

#专栏作家#

黑小指,微信公众号:休克文案,人人都是产品经理专栏作家。擅长互联网文案研究和撰写。

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